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一般SEO从业者的顽疾都有哪些?

  新年假期期间,我特地拜会了一个在seo工作了五年以上的朋友。通过对seo五年多的研究,他接触过seo的很多领域,包括培训、旅游、摄影和医学。在这些领域中,医疗是最长期的,现在也是一个项目主管。这次访问,专门想和他探讨seo这个话题,也想听听他这一段时间对seo的感想。

  普通SEO从业人员的顽疾有哪些?

  作为与seo接触较早的一批人之一,也是一位领导下的管理人员,在交流中,他特别和我谈到了当前seo从业者的一些顽症,一些看似简单但很少有人会主动去改变的问题。就是这些简单问题的积累,导致了seo从业者的浮躁,能够做好的只有那么几个,大部分人都是浅尝即止。以下是我对他所提到的一些顽症的总结:

  外链:外链过于单一,且不多样化。

  这一外链只有几层含义。其中包括外链发布形式的单一,例如,许多人热衷于回帖而不会自己发,链接放置在中间或底部,链接多为文本链接、超链接或锚文本,等等;其次是链接内容的单一,例如,发出的主页中的品牌词多为无长尾链接;最常见的是链接结构的单一,例如,许多人蜂拥而至,只盯着论坛发外链,很少开发其其他平台,每天在同一平台上发多个链接。

  许多普通职员在发外链时很少有认真规划,都是在发盲,结构上造成了上述单一情况。这一现象在许多行业都存在,在热门行业(如医疗,婚纱)中更为普遍。有两个基本原因:第一,主管给员工的工作量太大,导致很多员工从一上班就冲着当天的任务拼命狂奔,连思考的时间都没有,导致员工每天都以固定的方式发外链,造成外链单一;第二,员工缺乏扎实的基础,发外链的目的也不明确,比如不知道外链放在帖子中间和底部推荐有什么区别,不清楚锚文本和超链接的区别,没有外链生命周期的概念,导致他们发外链时没有一点规划,很困惑,只能将外链当作量任务来完成。

  站着:过于僵硬,不自然。

  当前有许多seo工作者在编辑站点内容时仍然与搜索引擎格格不入,他们编辑内容时会根据搜索引擎的偏好或算法,他们对关键字的布局、锚字的设置、推荐文章的排版等都是根据搜索引擎的偏好,比如很多人还不会考虑一句话是否通顺,只需要将关键字插入到关键词密度上;比如一些推荐文章,可能不与原文衔接或相关,但用户可以搜索到较多的文章;又比如一些内链锚字的设置,可能用户没有点击的需求,但为了凑出栏目内链,需要严格插入等等。

  大量的seo开发人员对seo的理解大多停留在技术层面上,没有考虑到人的需要,这一点很大程度上造成了这种情况。实际上,不以人为中心的seo就是死亡的seo,也是最容易死亡的seo。在搜索引擎技术不断进步的今天,对于用户体验的要求也越来越高,单纯的使用seo是很被动的。务必记住seo只是一个过程,而非结果。

  策略三:太过依赖搜索引擎。

  事实上,这种说法很早就有了,但很多人特别是初学者还不明白这一点。它们通常将搜索引擎作为唯一的流量来源,一切都以排名为中心。其结果,就是,当自己还不十分清楚自己的行为是否能够迎合搜索引擎时,就随时可能出现大的波动,这无论在心理上还是在效果上,代价都相对较高。

  实际上做seo只是一个推广手段,抓取搜索引擎这个流量入口比较大,但不能作为唯一的入口。当你不确定自己的做法是否有效时,应该多开拓推广渠道,多方面吸引流量。在当前搜索引擎的排名算法中,用户行为被更多地考虑,当网站的受众逐渐增加时,搜索引擎自然会反哺这个入口,从而获得稳定的排名。

  实际上,上述几种顽症很大程度上是由于seo基础不扎实造成的,但也会遇到这样一个现实:没有多少seo人真正愿意从点点滴滴开始打起。一个刚开始入行的seo从业人员最基本的工作也就是站内站外,但很多人(特别是那些靠学历吃饭的大学生)根本看不起这样的工作,觉得自己太低级,所以不愿意认真对待,导致一直以来的工作都是粗放型的,长时间积累下来基本上都是收效甚微,有些还会受到严厉的处罚。许多人在遇到这样的挫折后也放弃了,觉得是项目不好或上司的问题,愤然离去。它也是一种浮躁的seo风,正是这种风潮导致了seo行业在当下虽然非常火爆,但在下面人员却流动性很大。

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