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搜索引擎自己怎么做SEO?

  和其他网站一样,搜索引擎本身也需要做SEO。以前这个博客是给雅虎和微软发帖,为朋友招聘SEO人员的。

  Google也一样。前几天,谷歌工程师在ThinkwithGoogle博客上发了一篇帖子,讲述谷歌自己是如何做SEO的。虽然是谷歌自己在网站SEO方面的经验,但同样适用于百度。

  谷歌拥有7000多个网站,由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说,搜索引擎优化也是其流量来源的核心。虽然近年来搜索流量的比例在下降,但它仍然占网站总流量的一半左右,是最大的来源。

  搜索算法平等对待所有网站。

  Google搜索算法平等对待自己的网站和其他网站,没有特别的照顾。运营团队还必须遵守谷歌发布的网站质量规范。

  不同于外界的想象,谷歌内部的工作人员未必知道谷歌的搜索算法。和普通SEO一样,这几百个运营网站的团队对算法的了解大概也不比我们多。谷歌自己的网站之前也多次被自己的算法处罚,即使处罚解除,也要像其他站长一样在GoogleSearchConsole中提交审核申请。

  Google与SEO社区交流的官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在几天前,近几年代替MattCutts参加全球SEO行业会议的GaryIllyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签,但近几年来,Google在在线帮助文档、对外交流、答疑等方面多次推荐使用该标签。负责爬行搜索算法的团队几年前就放弃使用这个标签了,其他团队的人也不知道。嘉利大概是偶然发现了这一点,所以他收回了相关的帮助文件。有SEO注意到文档被撤回。Google的另一个官方SEO联系人JohnMu在回答Google根本不用rel=prev/next标签的问题时,在Twitter上提到。

  这个话题最近几天在SEO行业引起了相当大的波动。GaryIllyes和JohnMu对算法已经很熟悉了,不然也回答不了SEO的问题。甚至他们不一定知道很多算法细节。

  所以运行谷歌网站的团队,和普通SEO的人,大致在一条起跑线上。

  从小做起。

  很多有效的优化不一定是高级的,而是从一个很小的地方开始,看起来很基础很细致,往往有明显的优化效果。

  比如GoogleMyBusiness(我的业务)营销团队在其网站上进行了基本的技术优化,比如添加正确的规范标签,提示搜索引擎哪个URL是应该返回的标准化版本,搜索流量增加了两倍:

  图中有四个时间节点:

  新的GoogleMyBusiness推出。

  添加规范标签。

  上传带有hreflang标记的sitemap.xml文件。

  修改元标签(标题标签、描述标签等。)

  这些确实是基本的优化。

  拥抱变化。

  随着内容的丰富和用户行为的变化,搜索算法和搜索概念也在发生变化。比如现在移动查询量已经超过PC搜索,那么Google算法就必须适应这种新情况,产生相应的变化,比如GoogleAMP的提出和发展。

  虽然有时候各种变化和新技术令人眼花缭乱,但谷歌负责网站的团队获得的经验是,越积极拥抱变化,不断尝试,SEO效果就会越好。

  比如,ThinkwithGoogle团队去年专注于解决GoogleSearchConsole显示的各种错误,添加结构化数据,添加AMP页面。解决了部分AMP页面错误信息后,页面显示增加了200%:

  图中黄色时间点是修正AMP误差的时间,然后呈现量线性上升。

  整合,不是分散。

  很多公司和站长肯定都有这种经历。出于各种目的,例如针对不同的客户群体、不同的地区或不同的产品线,公司通常会构建多个内容相似的网站。这一点我深有感触。我的客户很少只有一个网站,但往往有很多内容相似的网站。我在诊断客户网站的时候,经常会发现这些网站为什么这么像。然后客户告诉我都是他们的网站...

  谷歌也是如此。多年来,谷歌内部检查发现,它有大量内容几乎重复的网站。重复内容不仅混淆了用户,也混淆了搜索引擎算法。专注于建设一个高质量的网站,而不是建设多个小网站,才是获得搜索流量的最佳途径。

  比如内部检查后,他们清理整合了6个与GoogleRetail相关的营销网站,自然搜索流量增长了64%。

  我认为整合不仅仅是将多个网站整合成一个,而是存在于网站内部。SEO实用密码第一版我也有过网站越大越好的观点,但是第三版我做了一个修正。现在我的观点是网站越强越好,而不是越大越好。同一个题目最好在一篇文章里写清楚透彻,而不是分成几篇小文章,没有一篇深入。

  作者:扎克@SEO天天贴。

  来源:卢松松博客,欢迎分享。

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